Le street marketing des enseignes du luxe à Nantes et ailleurs

MOP Nantes | daniel viro | Moppé le 10/09/2014 à 14:49 | Mis à jour le 23/02/2015 à 09:18
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Que ce soit dans les transports en commun ou encore dans la rue, il n'est pas rare de tomber sur de la publicité destinée au luxe. Sur la Place Graslin ou sur la Place Bouffay, vous avez sans doute déjà croisé une manifestation commerciale. Ces dernieres, longtemps restées sous le giron des grandes entreprises, sont désormais des techniques de communication mettant en scène de nombreuses entreprises. Distribution de chewing-gum aux arrêts de tram ou distributions de flyers à la sortie des bars, le street marketing est de plus en plus présent. Mais c'est derniers temps, ce sont bien les marques de luxe qui semble envahir nos rue,. Les opérations de street marketing pour les marques de luxe deviennent de plus en plus fréquentes et nous autorise à nous poser la question de savoir pourquoi le luxe s'invite-t-il dans nos rues.

Le street marketing des enseignes du luxe à Nantes et ailleurs

Pourquoi le luxe se retrouve-t-il dans nos rues ?

Toute stratégie de communication est principalement destinée à faire parler de soi. Et le street marketing permet d'atteindre très rapidement cet objectif. D’autant plus que cette technique de marketing vise aussi bien à captiver les esprits en les surprenants qu’à amuser ou à susciter de l’engouement. Il y a encore trois décennies de cela, la publicité de luxe était plus visible sur les belles avenues telles que les Champs Élysées et dans les beaux quartiers. Aujourd’hui, la donne a littéralement changé avec une clientèle pas forcément “riche”, mais plutôt à la recherche de produits authentiques. Ainsi, le mode du marketing a dû s'adapter et les grande marque font appel à une agence de communicaation de luxe.
 
En effet, depuis le début des années 70, le pouvoir d’achat des consommateurs des sociétés occidentales a beaucoup évolué. Les classes moyennes sont de plus en plus présentes et sont disposées elles aussi à acheter des produits de luxe. La communication de luxe s’adresse donc à un large public qu’il faut absolument séduire. Londres, Tokyo, Paris ou encore New York, etc., ces villes accueillent chaque jour des campagnes de street marketing. Des milliers de personnes circulent quotidiennement dans les rues et prennent les transports en commun. Les marques de luxe ont compris qu’en s’imposant dans la rue, elles auront la possibilité de mieux faire connaître leurs produits, mais aussi d’asseoir leur notoriété.
 

Source : dan

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