Les seniors vont doper la croissance ligérienne

MOP Nantes | Pierre-Alexandre | Moppé le 09/01/2015 à 17:50 | Mis à jour le 26/02/2015 à 16:33
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La filière de la silver economy a officiellement été lancée en avril dernier à la CCI de Nantes. Ce marché en expansion repose sur un contexte démographique unique en son genre. En 2035, plus d’un tiers de la population ligérienne aura 60 ans et plus. La région des Pays de la Loire est l’une des trois régions françaises qui connaîtra la plu forte croissance du nombre de personnes âgées. Pour accompagner ce nouveau marché, la société et les entreprises doivent s’adapter. Demain, ce seront les seniors qui seront le moteur de la croissance.

Les seniors vont doper la croissance ligérienne

Une population nouvelle qu’il faut apprendre à connaître 


Les personnes âgées, autrement appelées les silvers, représentent une opportunité de développement non-négligeable dans de nombreux secteurs d’activité qui subissent la morosité du contexte économique.  La prochaine étape pour les entreprises consiste donc à mieux comprendre cette partie de la population : leurs habitudes, leur consommation mais surtout leurs besoins. On constate à l’heure actuelle une que l’offre de produits et de services ne répond pas aux besoins des silvers. Les marques sont frileuses à se lancer sur ce marché qui est ironiquement jeune.  

Pourtant, avec 4 % de croissance annuelle annoncée et un marché de la silver economy qui devrait atteindre les 120 milliards en 2020 contre 92 l’année dernière, les acteurs professionnels ne devraient pas craindre de se lancer. Pour tout savoir sur ce marché, il faut se rendre sur le site internet de l’Institut Français des Seniors.

Tous les secteurs d’activité sont concernés par le marché des seniors

Secteurs d'activités

Quand on parle des silvers, il est important de dissocier les jeunes retraités actifs qui consomment et son friand de loisirs, des personnes âgées à mobilité réduite qui nécessitent un accompagnement et des soins spécifiques. Cette différence de typologie de personnes explique qu’il faut des produits et services adaptés qui répondent aux demandes de chacun.

En Loire-Atlantique, les retraités constituent une part importante des touristes. Propriétaires de maisons secondaires sur la côte, ils privilégient des endroits comme la Côte d’Amour et la Côte de Jade. De plus, leur comportement est différent des touristes étrangers qui sont plus nomades et cherchent constamment de nouvelles choses. Les plus de 65 ans apprécient les lieux qui mettent tout en œuvre pour s’occuper de leur bien-être. Par conséquent, ils représentent une part importante de la clientèle fidèle de nombreux établissements de cure et thalassothérapie.

Le logement est également un secteur clé pour les personnes âgées. Les lieux de vie doivent être repensés pour s’adapter aux besoins et au confort de ce public. On va voir le développement d’habitations évolutives qui changeront en fonction de la perte de mobilité de ses résidents. Plus ergonomique et toujours plus innovante, l’habitat doit faire en sorte de donner le plus d’autonomie possible aux seniors. A titre d'exemple, découvrez une résidence pour sénior à Nantes comme la Résidence Malville

Un autre secteur qui devrait bénéficier du vieillissement de la population, les objets high-tech et l’économie numérique. A l’exemple de Tikeasy, cette start-up nantaise a mis au point une tablette numérique adaptée au plus de 70 ans. L’objectif est de faciliter le contact avec la famille et éviter l’isolement des personnes âgées. Robootic est une autre entreprise de Loire-Atlantique qui va profiter du développement de la silver economy. Ses robots domestiques assurent l’entretien quotidien de la maison.

La génération des baby-boomers va créer une situation inédite en France en matière de démographie. Il ne faut pas craindre cette situation, bien au contraire, elle offre à de nombreuses structures des possibilités de se développer. Il faut être conscient que cet cible possède des comportements de consommation spécifiques. C’est pourquoi, il est crucial de comprendre le quotidien des silvers pour leur proposer des produits et des services adaptés. 

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